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中國暑期出境游持續升溫 社交化、數位化成新特徵

杭州
2019-07-22 08:15

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新華社杭州7月22日電(記者張璿)過去,中國遊客境外旅遊以購物為導向,經常提著鼓鼓囊囊的行李回國;如今,人們的出境遊更注重體驗,寄情於"製造回憶"。

今年暑期旅遊,來自上海的"80後"白領唐瑾把目的地選在希臘。"一直想去聖托裡尼島和雅典衛城看看,聽說那邊景色很美。"唐瑾說,選擇這一時間段出遊也是考慮到孩子放暑假,可以帶她出去放鬆下,開闊視野。

奧緯諮詢針對中國出境遊客進行的最新調研結果顯示,過去幾年,中國出境遊客越來越關注體驗的社交化和選擇的數位化。那些平時使用數位化工具非常得心應手的遊客們,紛紛使用網路規劃行程、分享體驗。

奧緯諮詢合夥人魏恒德分析,中國消費者已經跳脫了其他地方主流的消費模式,開始涉足移動電子商務、移動支付和社交購物,由此映射出的高度社交化與數位化生活旅遊方式也就不足為奇。

"中國出境游升溫的趨勢已延續多年。近幾年,除觀光、購物的需求外,出境遊以社交體驗的需求也同時存在。"復旦大學旅遊學系副系主任孫雲龍認為,中國出境游升溫背後反映出中國遊客正處於"消費升級"階段,人們期待購買更加優質的旅遊產品,並從觀光遊轉向深度體驗遊、個性化旅遊。

奧緯諮詢調研顯示,中國遊客的旅遊偏好發生了較大變化:從"專業規劃"到"自主規劃"的轉變趨勢明顯同時,中國出境遊客的目的地選擇與旅行目的也在發生變化:選擇更長線海外游目的地的遊客占比增長更快,中國遊客已越來越習慣於走得遠些、更遠些。

"從近幾年多份市場旅遊相關資料包告可以看出,除日韓、東南亞等鄰近國家和地區的旅遊熱度繼續保持外,南美國家、南極遊等小眾化線路需求也在增長。"孫雲龍說。

另據支付寶近日發佈的《2019中國人暑期出境游調查報告》顯示,北京、上海、廣州、深圳、杭州是目前中國出境遊用戶比例最高的五個客源地。同時,"小鎮青年"成為今年出境遊新熱門標籤:2019年三四線及以下城市的暑期出境遊消費增速達50%,明顯高於一二線城市。

對此,孫雲龍認為,出境遊過去在中國區域之間的需求是不均衡的。隨著"小鎮青年"的需求提升,尤其是"90後"等群體成為親子游主力後,中間的不均衡現象在慢慢拉平。

中國旅遊研究院院長戴斌表示,過去十年間中國出境市場持續保持20%以上的增長速度,成為全球最大出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。出境旅遊已經從少數人的享受進入了大眾的日常生活。他預計,2019年和今後一個時期,中國出境旅遊市場仍將保持兩位數的增長態勢。
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