新華社上海6月3日電(記者龔雯 周蕊 何欣榮)遙控賽車、變形金剛、芭比娃娃……"六一"兒童節是孩子們歡慶的節日。面對巨大的中國兒童玩具市場，外資企業紛紛點燃了"加速器"。
據中國玩具和嬰童用品協會綜合統計，2018年全國玩具市場規模達704.8億元人民幣，同比增長9%；傳統玩具進口6.49億美元，增長15.9%。傳統玩具進口大幅增長，說明國內相關消費旺盛，進口玩具在一些產品的種類、結構、品牌方面具備一定優勢，與國產玩具形成互補。
玩具反鬥城中國董事總經理諸葛民介紹，自2006年進入中國市場以來，目前已在中國開設180多家門店，未來3至4年將以每年新增50家門店的速度擴張。屆時中國門店數量將達到約400家，預計成為集團在亞洲最大的市場。
作為一家跨國玩具零售商，玩具反鬥城緊跟中國消費市場新變化、新趨勢。諸葛民介紹，一方面，玩具反鬥城積極佈局線上，除了自有官網和電商平臺天貓，還將和微信小程式或京東展開合作，截至目前已有累積超過340萬的微信活躍用戶。
"另一方面，我們關注並迎合孩子和家長喜歡的品類，比如熱門電影周邊、益智互動類、高安全性玩具等。"諸葛民說，值得一提的是，在玩具反鬥城90%由品牌商提供的產品中，獨家、首發的產品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。
看好中國市場的還有來自丹麥的玩具巨頭樂高。樂高集團全球社會責任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷售產品以來，樂高在中國獲得了令人矚目的發展。近4年，樂高在中國市場銷售額保持兩位數增長，目前已在中國開設了78家樂高品牌零售店，預計到2019年底將增至約140家。
在2018年首屆中國國際進口博覽會上，樂高宣佈了其全球首發的新品--兩款以中國傳統農曆新年為靈感來源的玩具套裝"年夜飯"和"舞龍"，還展示了一面以吉祥物"進寶"為主題的樂高積木牆。
除了新增線下門店、開拓線上業務，一些"洋品牌"還在中國探索如何"寓教於樂"。今年3月份，擁有著名玩具品牌"芭比"的美國玩具公司美泰與複星旅文合作打造的一站式玩學俱樂部"迷你營"，在上海開出兩家新中心。
"親子教育的新需求需要新產品來匹配。`迷你營`的模式就是把高品質玩具與學結合起來，幫助兒童成長。"複星旅文CEO錢建農說。
樂高集團也表示，將繼續以多種方式向中國市場持續投入，把"寓教於樂"帶給更多中國兒童。
莫凱琳說，和城市裡的孩子相比，鄉村孩子在獲得玩樂材料和玩樂機會方面可能會缺乏一些。"未來幾年，我們在中國重點關注包括鄉村孩子在內的缺乏玩樂機會的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂的體驗和益處，充分釋放創造潛能和奇思妙想。"
業內人士表示，當前中國親子市場雖然競爭激烈，但並未飽和。在外資企業深耕的同時，國產玩具也在不斷加大創新力度，中外攜手將為孩子成長帶來更多的"快樂選擇"。
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