報告顯示中國授權商品零售規模超過800億元人民幣

新華社上海4月9日電(記者吳宇)阿童木、芭比娃娃、海賊王、加菲貓、史努比、奧特曼、哆啦A夢、憤怒的小鳥、星球大戰、熊出沒……這些耳熟能詳的經典影視和動漫形象，如今已在中國催生出一個零售規模超過800億元人民幣的授權商品市場。

中國玩具和嬰童用品協會近日發佈的《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年，中國授權商品零售額達856億元人民幣，比上一年增長14.6%。截至2018年底，活躍在中國的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的品牌達1473項，同比分別增長26%和42.7%。1473項品牌涉及32個國家和地區。

《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》的相關資料說明，出自海內外影視和動漫作品的相關授權品牌，一旦與相關產業"嫁接"，便會拓展出新的活力和新的市場。除了與嬰童群體密切相關的玩具遊藝、服裝配飾、圖書出版、食品飲料、電子數碼以及童鞋、童車、童床、奶瓶等嬰童產品外，近年來隨著都市年輕人群日益講究生活品質和情調，授權品牌開始快速進入娛樂、藝術、時尚和禮品領域，相關需求日趨小眾化和個性化。

從授權品牌產品的消費群體看，"85後"至"95後"占比約占六成，已構成消費主力。 與注重商品實用性和高性價比的傳統消費習慣不同，如今年輕一代消費者不僅對相關授權品牌表現較高的興趣，且保持了一定的忠誠度。對待同類商品，年輕一代消費者普遍能夠接受有授權品牌的商品，並願意為此支付更高的價格。