新華社北京4月1日電(記者王曉潔、宋美黎)在北京市崇文門附近的一座商場內，玩偶愛好者呂敏用自動販售機購買了一隻叫作Molly的玩偶。打開包裝盒前她並不知道自己能抽到哪種款式，這種購買方式被稱為"盲盒"購買。
讓呂敏著迷的Molly是一款黃頭髮、大眼睛、噘著嘴的小女孩玩偶。就是這樣一款巴掌大小的玩具，一年的銷售量可以達到400多萬個。除了Molly，畢奇精靈、雲朵先生等玩偶也非常受歡迎。 玩偶大火的背後，是中國潮流玩具的熱潮湧動。潮流玩具英文為art toys，意為藝術玩具。如今，富有藝術氣息的"潮玩"正在從小眾愛好走向尋常百姓家。
Molly的設計方和生產商是一家中國本土公司泡泡瑪特。泡泡瑪特公司創始人、CEO王甯告訴記者，如今，公司在全國共有84家門店、270個娃娃自動販售機，銷售網路覆蓋了大部分的一線城市。
在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，潮玩的火爆並非偶然。"潮玩設計感和時尚感強，具有收藏價值。新一代年輕人的藝術消費需求和消費能力都在提升，他們消費潮玩，也是在表達自我。" "娃娃粉"的圈子裡，很多人都會自嘲"一入娃坑深似海，從此荷包是路人"。
在北京工作的李莽將潮玩當成一種可以升值的藝術收藏品。 在無錫工作的蒹葭也是一名潮玩愛好者。每年中國的潮流玩具展，她都會前往並購買設計師簽名款的玩偶。
中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示，潮玩滿足了"大童"的消費心理。"很多大人也有玩偶情結，這不會隨著年齡的增長而改變。在全世界，潮流玩具都是一個重要的消費板塊。"
業內人士認為，潮玩的火爆還有更為深層的原因：形成虛擬偶像的體系已重塑。 "變形金剛、美國隊長這樣的偶像，需要大量的動畫片、電影去鋪墊，消費者必須消耗一定時間才能理解。但是現在，人們的生活節奏加快，時間門檻、理解門檻都很低的虛擬偶像就會非常受歡迎。"王寧說。
王寧曾經和Molly的設計師討論，能否讓娃娃的嘴角上翹一點，呈現微笑的模樣。但最終設計師還是堅持給Molly一張沒有表情的臉。從全世界的潮玩趨勢來看，"冷漠"的玩偶更受歡迎，因為這便於玩家注入自己的情感。
陳少峰認為，"娃娃產業"的背後，是整個文創產業的崛起。北京、上海、廣州等一線城市，每年都有不同類別的潮流玩具展，迪士尼等跨國公司也找到泡泡瑪特開發合作款潮玩。
如今，中國的潮玩公司在全球招聘、整合設計師資源，泡泡瑪特的設計師便來自日本、韓國、德國等多個國家。
"以前我主要關注日本的玩偶。現在，中國的潮玩也給人很多驚喜。"蒹葭告訴記者。
讓呂敏著迷的Molly是一款黃頭髮、大眼睛、噘著嘴的小女孩玩偶。就是這樣一款巴掌大小的玩具，一年的銷售量可以達到400多萬個。除了Molly，畢奇精靈、雲朵先生等玩偶也非常受歡迎。 玩偶大火的背後，是中國潮流玩具的熱潮湧動。潮流玩具英文為art toys，意為藝術玩具。如今，富有藝術氣息的"潮玩"正在從小眾愛好走向尋常百姓家。
Molly的設計方和生產商是一家中國本土公司泡泡瑪特。泡泡瑪特公司創始人、CEO王甯告訴記者，如今，公司在全國共有84家門店、270個娃娃自動販售機，銷售網路覆蓋了大部分的一線城市。
在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，潮玩的火爆並非偶然。"潮玩設計感和時尚感強，具有收藏價值。新一代年輕人的藝術消費需求和消費能力都在提升，他們消費潮玩，也是在表達自我。" "娃娃粉"的圈子裡，很多人都會自嘲"一入娃坑深似海，從此荷包是路人"。
在北京工作的李莽將潮玩當成一種可以升值的藝術收藏品。 在無錫工作的蒹葭也是一名潮玩愛好者。每年中國的潮流玩具展，她都會前往並購買設計師簽名款的玩偶。
中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示，潮玩滿足了"大童"的消費心理。"很多大人也有玩偶情結，這不會隨著年齡的增長而改變。在全世界，潮流玩具都是一個重要的消費板塊。"
業內人士認為，潮玩的火爆還有更為深層的原因：形成虛擬偶像的體系已重塑。 "變形金剛、美國隊長這樣的偶像，需要大量的動畫片、電影去鋪墊，消費者必須消耗一定時間才能理解。但是現在，人們的生活節奏加快，時間門檻、理解門檻都很低的虛擬偶像就會非常受歡迎。"王寧說。
王寧曾經和Molly的設計師討論，能否讓娃娃的嘴角上翹一點，呈現微笑的模樣。但最終設計師還是堅持給Molly一張沒有表情的臉。從全世界的潮玩趨勢來看，"冷漠"的玩偶更受歡迎，因為這便於玩家注入自己的情感。
陳少峰認為，"娃娃產業"的背後，是整個文創產業的崛起。北京、上海、廣州等一線城市，每年都有不同類別的潮流玩具展，迪士尼等跨國公司也找到泡泡瑪特開發合作款潮玩。
如今，中國的潮玩公司在全球招聘、整合設計師資源，泡泡瑪特的設計師便來自日本、韓國、德國等多個國家。
"以前我主要關注日本的玩偶。現在，中國的潮玩也給人很多驚喜。"蒹葭告訴記者。
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