中國旅遊研究院武漢分院近日在武漢發佈《2015中國旅遊業發展報告》顯示，2014年我國線上旅遊市場交易規模達3077.9億元，較上一年增長38.9% ，未來幾年仍會保持較快增幅，線上旅遊業市場發展前景看好。
中國旅遊研究院武漢分院院長胡靜分析認為，"互聯網+"助推傳統旅遊業轉型升級，線上旅遊發展持續升溫，2014年成為旅遊業互聯網化的一年。
研究報告顯示，線上機票穩居第一，度假旅遊市場規模占比持續上升，線上酒店市場發展迅猛。航空公司與互聯網平臺合作，建立網路直銷平臺；傳統酒店業紛紛通過觸網提高市場佔有率和提升入住體驗；5A級景區和傳統旅行社注重應用網路新媒體進行行銷。
5A級景區官方微博開通率達到96.91%，微信公眾號開通率達到90.22%，多數5A級旅遊景區依託微博、微信等新興媒體，開展了豐富多樣的行銷活動，已有55家5A級旅遊景區在淘寶商城平臺註冊了官方旗艦店。全國百強旅行社中，採用微信平臺行銷的68家、協力廠商平臺有63家、微博平臺50家；官方APP發展尚緩，共計31家，但面對手機線民巨大客戶市場，旅行社開發官方APP進行行銷勢必成為一種趨勢。
同時，胡靜分析指出線上旅遊業存在4大問題：市場集中度過高，創業公司發展困難；市場內產品差異性小，行業競爭激烈；行業監管有待加強，資訊安全需重視；盈利態勢不明朗，行業持續發展堪憂。
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