中國網路廣告市場吸引國際巨頭目光

伴隨電腦和智慧手機普及率的快速提升，互聯網和移動互聯網正逐漸成為受眾獲取廣告資訊的主要來源。中國龐大的網路廣告市場吸引著國際巨頭們的目光。

傳播集團群邑中國近日宣佈，旗下媒體技術公司邑策與優酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯智惠及小米科技建立深度合作夥伴關係，以共同推進互聯網優質廣告資源，尤其是優質視頻資源及無線端資源的程式化購買。

艾瑞諮詢集團發佈的資料顯示，2014年中國網路廣告市場規模達到1540億元，較上年增長四成。另據艾媒諮詢預測，2015年中國移動廣告市場規模將達到564.9億元，並在次年突破千億元。2018年中國網路廣告整體市場規模將超過4100億元。

規模迅速擴張的網路廣告市場催生了一個新名詞："程式化購買"。程式化購買指的是通過數位平臺，代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程，與之相對的是傳統人力購買的方式。"在接下來的3年到5年時間內，大部分數位廣告投放將會以程式化的方式交易。"邑策全球首席執行官布萊恩·萊瑟說。

易觀智庫預測，2016年中國網路廣告市場中程式化購買的規模將達到187.6億元。 作為此次合作的對手方，本土知名互聯網企業也對網路廣告市場及程式化購買抱以樂觀預期。小米科技資料廣告負責人顧大偉透露，將與邑策在互聯網跨屏廣告行銷領域開展深度合作，共同研究不同設備間使用者識別，資料、資訊傳遞同步等技術問題，探索真正意義上的跨屏行銷。 騰訊網路媒體事業管道業務部總經理道峰則表示，此次合作將令雙方的資料生態圈更加完善，令投放更加高效和精准，有助於推動整個行業的發展。