上證報中國證券網訊（記者 溫婷）美團閃購11月15日最新發佈的“雙11”收官戰報顯示，今年參與“雙11”的商家數量、活動商品數量、以及銷售額均再創新高，共計超80萬線下實體門店參與“雙11”活動，11月11日當天，參與活動商品數量同比去年增長123%。
資料顯示，線上、線下優勢互補，帶動衣、食、住、行、娛整體交易增長，尤其是數碼家電、美妝個護、寵物食品、百貨服飾、母嬰玩具五大核心品類增勢明顯。其中，“衣”方面，戶外鞋服銷售額同比去年增長1742%，童裝童鞋增長202%，羽絨服增長106%；“食”方面，電火鍋銷售額增長436%，白酒增長255%；“住”方面，寵物洗護銷售額增長106%，五金用品增長136%；“行”方面，滑雪運動相關商品銷售額增長281%，騎行用品增長191%，貓狗出行增長102%；“娛”方面，電子教育銷售額增長547%，遊戲裝置增長834%，電腦整機增長367%，玩具樂器增長159%。
通常，線下實體門店主要服務3公里範圍左右的消費者，且晚上10點後停業，但依託即時零售，能讓實體門店從空間、時間兩方面拓展經營效率。今年“雙11”期間，美團閃購平臺數碼家電、美妝個護等專賣店商家，開通“全城送”數量同比去年增長73.5%。
“今年‘雙11’跟以往最大的不同在於，以往‘雙11’，線下都非常被動，而今年，通過和美團閃購合作，能夠以開放的心態去擁抱‘雙11’。”聯想河南戰區消費業務總經理劉華雷表示，得益於今年2月聯想與美團閃購正式達成合作，今年“雙11”期間，雙方通過在鄭州線下打造主題門店，線上舉辦“超級品牌日”，帶來了“雙11”銷售高峰。“線上銷售火熱，也帶動了線下增長。今年‘雙11’活動開始，河南門店線下銷售資料不僅沒有下降，還在大幅度增長。”劉華雷表示。
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