2018年第4季度，蘋果公司在中國市場的智慧手機出貨量預計下滑20%，凸顯出蘋果在全球最大移動設備競技場上與華為等本土競爭對手之間的差距。
據知名研究公司IDC週一發佈的報告顯示，2018年第4季度，中國國內市場收縮9.7%，而蘋果的降幅是中國市場的2倍。IDC認為，經濟放緩、更換手機時間延長以及iPhone高昂的價格皆是導致這家美國巨頭下滑的原因。該公司還預計，去年第4季度，小米的表現可能更差，出貨量跌幅或達到近35%。
經過多年高速增長後，蘋果和三星電子等智慧手機品牌都面臨全球市場趨於穩定的局面，因為缺乏創新讓消費者不再像以往那樣頻繁更換設備。蘋果還必須應對華為的崛起，後者正在侵蝕蘋果在中國市場的份額。過去幾個月裡，中國的大電子產品零售商們紛紛將最新款iPhone價格下調20%。這一不同尋常的舉動表明，消費者對蘋果產品的熱情正在減弱。
國際調研機構Canalys資深總監Nicole Peng表示，蘋果沒有一個好的且適合迅速變化的中國市場的入市策略。蘋果對中國經濟放緩和消費結構變化的反應似乎也很慢。
中國市場需求減弱加劇了蘋果的問題。隨著蘋果的招牌產品失去部分威望，該公司正努力推出其他的熱銷產品。去年第4季度，iPhone營收下滑15%。為彌補損失，蘋果正試圖用服務收入來替代手機銷售收入。
蘋果CEO Tim Cook一直將中國視為公司戰略的重要組成部分。上一財年，蘋果在包括香港在內的大中華區創下近520億美元的營收。但隨著中國遭遇自2009年以來最慢經濟增長，蘋果表示，其假日季的銷售額下降了27%。中國經濟放緩是蘋果近20年來首次下調營收預期的主要原因。然而，Cook強調了長期發展，並指出蘋果服務收入增長了19%。
Peng表示，當智慧手機成為中國消費者的商品時，跨國公司需要調整他們的整體銷售和行銷策略。蘋果似乎沒有改變其在中國的行銷計畫。
華為在2018年曾短暫超越蘋果，成為全球第二大智慧手機品牌，但華為在國內市場仍遙遙領先。過去幾個月異常動盪，華為CFO因涉嫌銀行欺詐而被捕，美國也曾試圖阻止該公司銷售新一代網路設備。但據IDC資料顯示，2018年第4季度，華為出貨量飆升23.3%，領先於所有主要品牌並鞏固了自己的地位。
IDC表示，2018年第4季度，蘋果在中國的出貨量排名第四，落後於OPPO和Vivo。IDC表示，排名第五的小米在2018年IPO之前經歷了快速增長，但後來遭遇了庫存調整和內部重組。
如今，該行業正指望可折疊螢幕、3D相機和5G手機等創新來重振市場。理由是一旦消費者親身體驗到資料傳輸速度比現在的手機快10倍以上的手機，他們就會著迷。
小米聯合創始人雷軍預計，5G技術的出現將提振需求。但IDC認為，2020年後高速手機才會流行起來，因為5G網路這才剛推出。
IDC高級分析師Wang Xi在報告中稱，“2019年國內智慧手機市場環境不容樂觀。此外，5G手機在整個市場的份額仍將非常小。在5G手機成為主流之前，我們還有很長的路要走。”
來源：彭博，譯者：Jennifer Lu
最新評論