“雙十一”的熱度還沒過去,已經有人抱怨時間太短,搶購速度不夠快。尤其是,平時價格巨貴的國際大牌在“雙十一”活動中的大促,令消費者更加瘋狂購物。
據《證券日報》記者發現,阿迪達斯在此次“雙十一”中推出了多款促銷產品,消費者一直覺得價格較高的Ace16+PurecontrolUB足球鞋,原價為1599元,天貓網站中,其“雙十一”入手價只需要799元。再如adidasPureBOOSTAllTerrain跑步鞋是此前阿迪達斯一直在推薦的綜合訓練鞋,原價為1199元,“雙十一”狂歡價只要470元,用券加津貼加津貼可以再減80元,也就是說,最低入手價僅為390元。
事實上,在消費者認可下,阿迪達斯近年來在中國的銷售業績可以說是直線上漲。
據日前阿迪達斯公佈的三季報數據可知,剔除匯率因素,2018年第三季度,阿迪達斯大中華區銷售額增長26%,表現卓越。同時,得益于大中華區的推動,剔除匯率因素,亞太市場同期錄得15%的雙位數增長。
阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮(ColinCurrie)向記者表示:“強勁的消費需求和激動人心的新品推出,助力阿迪達斯大中華區和亞太市場穩步發展,邁向穩固發展的一年。阿迪達斯大中華區在第三季度的銷售額增長達到26%,已連續第十一個季度錄得20%以上的銷售增長,也進一步促進了區域增長。”
“亞太市場依然是阿迪達斯全球規模最大且最盈利的市場。未來,我們將在‘立新’戰略的指引下,加速市場化進程,全面提升數位化水準,以消費者為中心是重中之重,並將為其提供最佳的品牌體驗。”高嘉禮如是說。
公司三季報顯示,2018年第三季度,剔除匯率因素,阿迪達斯全球銷售額增長8%。其中阿迪達斯品牌收入增長10%,主要得益於運動時尚系列錄得兩位元數增長,以及運動表現系列的高增長,其中訓練品類和跑步品類均再次實現兩位數增長。此外,銳步品牌收入下降5%,訓練系列和跑步系列的銷售下降,抵消了經典系列的雙位元數增長。
值得注意的是,就管道來看,阿迪達斯全球銷售增長得益於零售管道強勁的雙位數增長。其中,電商業務在這一季度增長了76%。按歐元計算,2018年第三季度,阿迪達斯全球銷售增長3%至58.73億歐元,而2017年同期,公司全球銷售額為56.77億歐元。
阿迪達斯全球首席執行官羅思德(KasperRorsted)表示:“我們第三季度再創佳績。強勁業務增長得益於我們的戰略增長區域,即北美、大中華區以及電商業務的雙位數增長。同時,儘管面臨著顯著增加的市場投入和嚴峻的匯率下降負面影響,我們依然取得了頗具盈利性的增長。基於此,我們有信心在2018年實現超出預期的盈利水準,並正在朝著2020年長期目標穩步推進。”
基於2018年前9個月靚麗的財報表現,阿迪達斯提高了全年的盈利預期,並明確了收入增長的目標範圍。剔除匯率因素,阿迪達斯預計2018年全球銷售增長約在8%至9%,略低於已發佈的預計範圍(此前:約10%),公司表示,這主要是由於西歐地區的增長水準略低於預計水準。
同時,持續運營業務帶來的淨收入預計增長到16.60億歐元至17.20億歐元,在上年14.30億歐元的基礎上,將增長16%至20%(此前:增長13%至17%,達到16.15億歐元至16.75億歐元)。
阿迪達斯預計,2018年,公司毛利率有望提升1.0個百分點至51.4%(此前:提升0.3個百分點至50.7%),這主要得益于更有利的定價、管道與區域組合,但匯率變動帶來的不利影響將在一定程度上抵消以上優勢。
據《證券日報》記者發現,阿迪達斯在此次“雙十一”中推出了多款促銷產品,消費者一直覺得價格較高的Ace16+PurecontrolUB足球鞋,原價為1599元,天貓網站中,其“雙十一”入手價只需要799元。再如adidasPureBOOSTAllTerrain跑步鞋是此前阿迪達斯一直在推薦的綜合訓練鞋,原價為1199元,“雙十一”狂歡價只要470元,用券加津貼加津貼可以再減80元,也就是說,最低入手價僅為390元。
事實上,在消費者認可下,阿迪達斯近年來在中國的銷售業績可以說是直線上漲。
據日前阿迪達斯公佈的三季報數據可知,剔除匯率因素,2018年第三季度,阿迪達斯大中華區銷售額增長26%,表現卓越。同時,得益于大中華區的推動,剔除匯率因素,亞太市場同期錄得15%的雙位數增長。
阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮(ColinCurrie)向記者表示:“強勁的消費需求和激動人心的新品推出,助力阿迪達斯大中華區和亞太市場穩步發展,邁向穩固發展的一年。阿迪達斯大中華區在第三季度的銷售額增長達到26%,已連續第十一個季度錄得20%以上的銷售增長,也進一步促進了區域增長。”
“亞太市場依然是阿迪達斯全球規模最大且最盈利的市場。未來,我們將在‘立新’戰略的指引下,加速市場化進程,全面提升數位化水準,以消費者為中心是重中之重,並將為其提供最佳的品牌體驗。”高嘉禮如是說。
公司三季報顯示,2018年第三季度,剔除匯率因素,阿迪達斯全球銷售額增長8%。其中阿迪達斯品牌收入增長10%,主要得益於運動時尚系列錄得兩位元數增長,以及運動表現系列的高增長,其中訓練品類和跑步品類均再次實現兩位數增長。此外,銳步品牌收入下降5%,訓練系列和跑步系列的銷售下降,抵消了經典系列的雙位元數增長。
值得注意的是,就管道來看,阿迪達斯全球銷售增長得益於零售管道強勁的雙位數增長。其中,電商業務在這一季度增長了76%。按歐元計算,2018年第三季度,阿迪達斯全球銷售增長3%至58.73億歐元,而2017年同期,公司全球銷售額為56.77億歐元。
阿迪達斯全球首席執行官羅思德(KasperRorsted)表示:“我們第三季度再創佳績。強勁業務增長得益於我們的戰略增長區域,即北美、大中華區以及電商業務的雙位數增長。同時,儘管面臨著顯著增加的市場投入和嚴峻的匯率下降負面影響,我們依然取得了頗具盈利性的增長。基於此,我們有信心在2018年實現超出預期的盈利水準,並正在朝著2020年長期目標穩步推進。”
基於2018年前9個月靚麗的財報表現,阿迪達斯提高了全年的盈利預期,並明確了收入增長的目標範圍。剔除匯率因素,阿迪達斯預計2018年全球銷售增長約在8%至9%,略低於已發佈的預計範圍(此前:約10%),公司表示,這主要是由於西歐地區的增長水準略低於預計水準。
同時,持續運營業務帶來的淨收入預計增長到16.60億歐元至17.20億歐元,在上年14.30億歐元的基礎上,將增長16%至20%(此前:增長13%至17%,達到16.15億歐元至16.75億歐元)。
阿迪達斯預計,2018年,公司毛利率有望提升1.0個百分點至51.4%(此前:提升0.3個百分點至50.7%),這主要得益于更有利的定價、管道與區域組合,但匯率變動帶來的不利影響將在一定程度上抵消以上優勢。
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