文章導讀：
雖然這兩年美圖用戶人數不斷增長，但這並未被轉化成投資者信心。美圖港股大幅下跌，投資者對美圖前景越來越不看好，分析師認為這種狀況短期內也看不到轉好跡象。
美圖公司旗下有多個受歡迎的P圖APP，用戶數眾多，但這並未轉化成投資者信心。該公司IPO已有兩年，即便有李嘉誠旗下長江和記實業這樣的重量級合作夥伴幫忙，美圖所處境遇也不可能很快發生轉變。
今年，美圖港股已自1月高點位置下跌超過60%，市值損失44億美元。投資者們似乎越來越不看好美圖的未來前景，這家廈門的公司也在努力應對越來越激烈的競爭，以及控制高企的債務。
美圖的問題在於，它似乎沒法從各種P圖APP中擠壓出更多利潤。雖然這些P圖APP一直被認為是美圖的主營業務，並吸引了3.5億用戶。事實上，美圖的營收中有超過70%的收入來自于美圖智慧手機。美圖手機定價在230-675美元之間，配有高清攝像頭，時尚設計以及能夠自動調整照片設置的軟體。
但是，在中國競爭激烈的智慧手機市場中，大品牌如小米和OPPO也推出了類似特徵的產品。隨著競爭持續激烈，美圖的財務狀況看起來就不好了。今年上半年，美圖手機的銷售額下跌23.4%至2.13億美元，而總營收跌至2.96億美元，同比下跌5.9%。目前，美圖尚未公佈上半年的利潤。
知名市場研究公司Canalys分析師Jia Mo認為，“美圖的手機更多的是個小眾產品。一開始沒什麼用戶，現在大品牌推出類似產品，他們的銷售就遭遇打擊”。
為了不再死守手機銷售，找到新的收入來源，美圖近期向香港首富求助。上周，該公司宣佈將在長江和記實業旗下屈臣氏在香港的店鋪中引入“美圖魔鏡”。 “美圖魔鏡”採用了該公司的面部識別和資料分析技術，使消費者能夠虛擬試用化妝品，並基於消費者的P圖偏好給出建議。此外雙方共同發佈的申明顯示，屈臣氏（中國）將在美圖的照片分享平臺上開通官方帳號，當用戶在編輯照片使用“面部除皺”和“去痘”功能時向使用者推薦產品。
上海研究公司86 Research分析師Robert Cowell表示，這筆交易肯定會提升美圖的知名度，但可能不會刺激該公司的財務表現。既不會對美圖的智慧手機業務，也不會對該公司的廣告收入造成直接影響。
他表示，“財務影響有限。屈臣氏將仍然是美圖的一個大的廣告主，廣告支出可能會有大幅增加”。
一位美圖發言人拒絕透露該公司與屈臣氏的協議條款，並表示該公司不會就收益預期予以置評。美圖創始人及主席蔡文勝表示現在的首要任務是將美圖轉變成一個社交平臺，內容會更多，使用者停留時間會更長。這將增加用戶粘性，並帶來額外的廣告和行銷機會。
但美圖在這方面進展的並不順利。美圖的短視頻APP美拍的活躍用戶數今年上半年下滑56.4%，此前因在3月和6月發佈了不恰當的內容而被下架應用商店。該公司還在美圖秀秀APP中增加了照片分享和流媒體功能，但現在還遠沒有變成一個主流社交平臺。因為中國市場上目前的霸主是微博和微信。
“他們有能力繼續投入這項業務，業務也在不斷增長。但是從投資者的角度來說，看不到積極的一面”，86 Research公司的Cowell表示。
來源：福布斯， 譯者： Jennifer Lu
最新評論