發佈會上，阿裡巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團（優酷土豆）董事長兼CEO古永鏘回顧了優酷成立十年來在使用者視頻習慣、文娛內容、視頻行銷潮流三個維度上的發展歷程。古永鏘表示，未來優酷將在使用者、內容、變現這三個方面繼續發展核心平臺；同時，在構建阿裡大文娛生態投資方面，將會採用3I策略，即內容智慧財產權（IP）、創新（INNOVATION）、國際化（INTERNATIONAL）。
今年，優酷推出了迄今觀看量突破140億記錄的“爆款”劇集《微微一笑很傾城》、人氣網路綜藝《火星情報局》等熱門內容。在合一集團總裁兼阿裡音樂CEO楊偉東看來：“視頻平臺最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優質內容作為行銷爆款。”其認為，視頻平臺和品牌的目的是一致的。據此，楊偉東介紹了優酷2017年的三大內容策略，即佈局類型化、內容品牌化、排播自主化，具體則體現為“3+X的劇集策略”和“6+V的綜藝矩陣”。
據介紹，2017年優酷劇集的方向是聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集類型；同時，將對其他具有爆款潛質的劇集進行系列性規劃，展開版權、廣告、遊戲、電影、衍生品等多方面的合作，基於阿裡生態挖掘其內容價值。網路綜藝方面，優酷擬重點打造脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養成類、音樂類節目等六大類別，而“V系列”網綜則定位於更精准地觸達目標人群。
隨著2016年優酷劇集和網綜的不斷成長，在阿裡大文娛行銷板塊下，阿裡音樂、阿裡體育、UC、阿裡媽媽等都將為優酷內容創作與行銷提供協同效力。據合一集團首席運營官蘇立介紹，阿裡的大資料行銷是以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念，打造全產業鏈的產品體系，協助品牌進行消費升級，並為內容生產提供動力。目前，阿裡大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣。
秋集現場，優酷發佈一系列獨播大劇，包括範冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》、三國權謀劇《軍師聯盟》、新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》等。值得一提的是，《贏天下》是唐德影視與範冰冰的愛美神影業繼《武媚娘傳奇》後共同打造的一個作品。10月27日，唐德影視公告，就公司作為執行製片方投資攝製的電視劇《贏天下》資訊網路傳播權事宜與浙江天貓技術有限公司簽署了《資訊網路傳播權採購協議》，公司目前持有該劇70%的投資份額。
最新評論