過了國慶這個含金量最高的"黃金周"，對空調行業而言，2015冷年就算真正收官了。同前期的銷售形勢毫無二致，國慶期間，空調市場依然波瀾不驚，平淡無奇到沒有任何懸念。 銷量銷額雙降，價格持續走低，這是這個冷年空調市場的整體形勢。而需求不旺、庫存高企、天氣涼爽，是造成這個形勢的基本原因。前腳剛剛擺脫刺激政策依賴症，後腳又撞上互聯網+的空調業，如何重振當年家電行業龍頭老大的雄風，市場在關注，行業在關注，消費者在關注。
銷售形勢：卻道天涼好個秋
如果用一句詩來形容2015冷年的空調銷售形勢，估計業內許多人會"欲說還休，卻道天涼好個秋"。 日前，在中國家電網主辦的2015空調行業高峰論壇上，國家資訊中心發佈的資料顯示，2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到10.50%。
其實，早在2015冷年伊始，空調行業的形勢就不太妙。國內經濟下行的壓力，國際回升乏力的困境，使得行業裡盛傳空調巨量庫存的消息。而不時傳來的"厄爾尼諾"現象光臨的消息，給本來就涼的市場預期又兜頭澆了一盆冷水。 為了應對巨量庫存和多年不遇的涼夏，從一開始，不管是國內的龍頭企業，還是國際的行業巨頭，全部都參與到價格戰中。但"以價換量"的策略效果不彰，並未刺激到整個市場需求的增長。相反，空調行業一改2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現量、額雙降的局面。
巨量庫存，需求不振，厄爾尼諾
國家資訊中心提供的資料顯示，兩年度產品生命週期對比顯示，成熟期(上市12個月至24個月)產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業普遍存在清庫存問題，導致成熟期產品占比顯著上升。
做庫存是很多空調企業一貫的經營方式，但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續向管道大量壓庫，導致管道庫存居高不下，最終形成空調行業的"堰塞湖"，對整個行業健康發展不利，也對企業的經營帶來風險。 持續下行的經濟壓力，低迷的房地產市場，也是2015冷年空調行業銷售低迷的重要原因。雖然從冷年初就開始價格戰，應該刺激空調銷量有所上升，但價格刺激並未給空調市場需求注入催化劑。國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩認為，"以價換量"的失敗說明導致行業下滑的真正原因還是需求不旺。
入夏以來我國大部分地區降雨偏多也是一重大因素。厄爾尼諾現象使得長江流域以及南方區域的空調主要消費區域，基本上處於暴雨控制之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現持續高溫的情況，北京更是51天內出現32次降雨天氣的罕見現象。
兩大利好：智能化，互聯網+
雖然2015冷年市場量額齊降，但空調這個競爭充分、品牌格局成熟的市場，依然出現了可圈可點的亮點。業內人士認為，2016冷年以及未來兩三年，企業競爭的著力點可以朝著這些方向推進。 "智能"一詞近二三年在整個家電行業大熱。
今日頭條統計到的用戶對智慧、節能、健康、外觀、舒適、無氟幾個空調性能的關注度上，智慧達到了最高的281萬次。 資料顯示，智慧空調的銷量占比已達到5.47%，同比大增173.50%，銷售額占比達到7.15%，同比增長98.44%。
"智慧空調的高速增長，說明使用者對產品的需求依然是價值驅動的。"中國家用電器協會副理事長王雷認為，空調企業的競爭著力點核心還在於產品的品質。智慧空調符合當下消費市場最核心的價值訴求，都體現了"節能、舒適性、智能化"的核心趨勢。 另一方面，進入2015冷年以來，幾乎所有空調企業加大在電商管道的投入和佈局，有效刺激了空調線上上管道的高增長。
奧維雲網資料顯示，2015冷年空調線上零售量為489萬台，同比增長47.2%，零售額達到120億，同比增長32.2%。 奧維雲網空調環境事業部總經理劉大任分析稱，線下市場下滑將進一步刺激品牌商線上上平臺的投入，線上市場競爭將持續激烈，預計2016冷年線上市場零售量達到739萬台，同比增長51.2%，線上銷量占比為16.3%。預計2016冷年線上市場零售額為172億，同比增長42.6%，線上銷額占比10.9%。
最新評論