商務部8日發佈的"十一"黃金周消費資料顯示，國慶七天，全國零售和餐飲企業消費實現我國黃金周確立以來首次突破1萬億元大關，具有里程碑意義。在經濟增長面臨下行壓力的情況下，消費已成為拉動經濟增長的"頭駕馬車"。透過黃金周消費看未來消費增長極，將能更好地認識經濟發展的新動力。
"國慶期間幾乎都沒閑下來，小到肥皂、洗衣粉，大到三輪車、電瓶車，農村淘寶店合作人每天都幫鄉親們在網上選購商品。"阿裡巴巴農村淘寶陝甘寧地區負責人徐爭說。 節日期間，農村網購消費需求十分火爆，村民消費的熱情比平日更高。
從10月1日開始到7日，徐爭負責範圍內陝西、甘肅的120多個村子訂單已過萬筆。 農村消費潛力巨大，但受限於流通管道、消費環境的影響，鄉鎮居民對一二線城市銷售的不少商品卻可望而不可即，電商正為他們搭建起更多商品選擇的橋樑。
據《中國淘寶村研究報告(2014)》預測，2016年農村網購消費市場將由三年前的1800億元迅速擴大為4600億元。基於這一巨大潛力，阿裡、京東、蘇甯等電商巨頭紛紛向農村佈局擴張。 隨著城鄉居民收入增長，特別是農村居民收入不斷提高，為農村消費帶來更廣闊的需求。據國家統計局資料，鄉村社會消費品零售總額名義增速已經連續三年超過城鎮。
今年上半年，鄉村消費品零售額達19727億元，增長11.6%。 商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說，在穩增長的背景下，要發揮"三駕馬車"特別是消費對經濟增長的拉動作用，穩住農村消費其實就是穩住了總消費的增長。 知名市場調查公司尼爾森公佈的《2015年二季度消費者信心指數調查報告》顯示，儘管一線城市消費者信心指數持續下降，但二線、三線及四線城市的消費者信心指數仍保持穩定，預示著中國消費版圖正發生改變，鄉鎮、農村區域的消費擁有更多成長空間，中西部地區的消費逆勢崛起成為可能。
"一隻手機就能搞定出遊的機票、酒店、景點門票，甚至連當地打車、找導遊、找廁所都能做到，太方便了。"這成為國慶期間不少遊客的共同心聲。 根據交通、鐵路等部門的預測，國慶黃金周期間有超過7.4億人次出行。攜程網資料顯示，日本、韓國、泰國等周邊國家以及美歐等地成為最受歡迎旅行目的地。 教育文體消費在黃金周需求凸顯。今年中秋+國慶"雙檔"，《港囧》《九層妖塔》《夏洛特煩惱》《解救吾先生》等熱映，讓電影市場火了一把。
資料顯示，10月1日當天票房就達到3.15億元，比去年同期多出1億多，同比增長53.66%，創下歷史最高增幅。 商務部研究院今年發佈的《2015中國消費市場發展報告》指出，與過去消費結構相比，我國居民消費正在由生存型向發展型消費升級、由物質型向服務型消費升級、由傳統向新型消費升級，並且這一升級的趨勢發展越來越快。 消費結構的轉型帶動我國經濟結構進一步優化。
國家統計局資料顯示，上半年，第三產業增加值占國內生產總值的比重為49.5%，高於第二產業5.8個百分點。同時，"互聯網+"讓更多的企業從賣產品向賣服務延伸，也成為服務消費發展的助推器。 峨嵋酒家、都一處、護國寺小吃、金鼎軒等餐飲企業攜手百度外賣、到家美食會等互聯網平臺推出送餐服務。據北京市商務委監測，102家重點商業服務業企業十一長假期間實現銷售額74.1億元，同比增長9.3%。
"服務業已占GDP的`半壁江山`，消費對經濟增長的貢獻率達到60%，服務消費在對GDP的貢獻增強將成為趨勢。"趙萍說，隨著服務業規模擴大，市場准入放寬和改革監管模式優化，服務業體系將逐步完善，服務消費的潛力還將進一步釋放。
從春節黃金周到國慶黃金周，商家推出的O2O活動力度不斷加大。O2O市場的增長在黃金周出現"井噴"，無論是"宅"在家裡，還是外出購物聚餐，掃碼、網訂、"搖一搖"火爆了7天長假…… 蘇甯金融推出了易付寶掃碼任性付活動，消費者只要開通易付寶，即可在下單時參與易付寶"三零分期"活動，享受零首付、零利息、零手續費的切實優惠。 "天天果園"在其官網和京東店中店等多種管道銷售中，有96%的銷售訂單來自手機APP。
該APP還設置了"果食"一欄，為消費者提供"小百科"的同時還發起了"十一期間怎麼過"的活動，通過用戶分享進一步瞭解用戶喜好。 線上線下融合趨勢明顯。據商務部統計，2015年上半年，O2O市場規模達3049.4億元人民幣，同比增長近80%。 面對消費者消費需求的多元化，個性化等趨勢，O2O模式開始在零售企業逆轉頹勢中加快與互聯網企業融合步伐，開始用互聯網思維和大資料分析對現狀進行改造，以更好地滿足消費者的個性化需求。
據北京蘇甯雲商銷售資料統計顯示，截至10月7日18時，北京地區線上線下銷售額同比增長120%以上，同時，受"互聯網+"因素影響，線上購物增速明顯，移動端占比達六成。 億邦動力網CEO鄭敏說，在當前實體商貿流通業增長乏力的背景下，大力發展O2O對推進實體店轉型、促進商業模式創新、刺激消費需求和促進內貿發展有重要意義。
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