在9月4日至9日期間，數百家中國電子家電品牌攜涵蓋物聯網家電技術、冰箱冷藏保鮮技術、無水洗衣機、智慧型機器人以及節能環保、迴圈家電綠色技術等最新產品亮相柏林，在2015柏林國際消費電子產品展覽會(IFA)的舞臺上，與國際知名品牌"爭奇鬥豔"。
中國品質實現飛躍
IFA全球總監延斯·海特克說，今年IFA展上共有150多家中國廠商參展，在今年的展臺上人們可以看到中國產品在品質上的飛躍提高。他說："不僅要看中國參展商的數量，更重要的是看這些中國公司的產品品質以及品牌傳播的品質。" 中國家電品牌品質的提高離不開中國企業對產品品質和技術創新的高度重視。據瞭解，海爾在全球擁有五大研發中心，基本實現了本土化的設計；格力僅在空調領域每年的研發投入就超過30億元人民幣；而TCL在全球有近5300名高素質研發人才；華為堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發。
"我們在歐洲從2010年年初開始做用戶交互的工作，並在歐洲擁有超過60萬的粉絲。通過當地研發中心，我們可以把需求落實到產品上面去，然後滿足用戶需求，"海爾歐洲大區總監孫叔寶對新華社記者說。
中國機電產品進出口商會高級商務專員于志璞指出，中國家電為歐洲消費者送來了精美家電產品的同時，還給他們帶來了實實在在的優惠，中國家電產品已經是歐美消費者不可或缺的產品。
中國創新"媲美"國際品牌
近日，華為和中興的兩款智慧手錶入選數字科技新聞及評論網"數位趨勢"所評選的"IFA2015年10個最好的智能手錶"榜單。以華為、中興為代表的國產智慧手機商家所展示的新品在本屆IFA展上獲得高度關注。
"以華為、美的、海信、海爾為代表的中國家電企業已經在世界上佔有一席之地。我們在規模上、理念上已經不落後了，"中國駐德國大使館經商處參贊王衛東在參觀過中國企業展品後對記者感慨地說。
據王衛東介紹，以華為為例，曾經位列第二梯隊的華為公司通過幾年的努力進入第一梯隊，並且已經和國際知名手機品牌三星展開了激烈競爭。華為從去年開始在歐洲手機市場得到了快速發展，如今，華為手機已經贏得越來越多德國消費者的喜愛。
負責中興努比亞手機設計的努比亞技術有限公司高級副總裁倪飛對記者表示，本次展會有非常多的中國手機品牌參加，這是中國手機品牌向國際化進軍的一個大趨勢。中國廠商的實力已經到達了一個臨界點，即具備了整體向國際市場衝擊，甚至和國際品牌競爭的條件。 "我認為再有兩到三年的時間，中國頂尖廠商完全可以和國際頂尖廠商在同一水平線上進行競爭了，"倪飛說道。
"品牌建設需要時間"
隨著中國電子產品及家電品牌品質和創新技術的不斷提高，如何使產品落地海外市場變得更加重要。
捷孚凱市場研究集團全球電子消費總裁喬根·鮑依認為，一些中國品牌仍缺乏與當地消費者和零售商的交流。"很多德國消費者不知道中國的一些名牌，零售商甚至不知道他們可以在店裡銷售中國的品牌，這就需要一個明確的傳播和行銷概念，而且需要數年的時間。"
"品牌的競爭建設是需要時間的，"倪飛說。據他介紹，國際知名手機品牌經過了十幾年的發展已在用戶心理上形成了較大的認知。中國廠商在前期由於技術上的短板，在很多情況下必須通過低價去競爭，由此在國外消費者心中形成了中國商品廉價或者低成本的固有印象。
倪飛認為，實際上在全球快速發展的手機市場競爭和歷練過程中，中國廠商已經成長起來了，無論從硬體、軟體、創新來看都已經非常強大。但是，要實現讓使用者完全從中國製造到中國創造認知的轉變是最難的，所以中國廠商去參加各種各樣的展會包括IFA展，目的就是要讓越來越多的消費者看到中國廠商也能做出這麼驚豔的產品，也能提供這麼好的創意。
2015柏林國際消費電子產品展覽會是全球最大的消費電子和家用電器展覽會之一，共有1645家企業參展，其中150多家來自中國。主辦方預計，在為期6天的展會上，商品訂單金額將超過去年。
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